B 站「游戏实况 UP 主」的终结

大约从去年开始,我开始逐渐注意到 B 站游戏区的变化——一些在该区持续投稿的 UP 主经常播放量不如预期(与自己粉丝数相比),并且出现了涨粉困难、甚至每次发视频还掉粉的现象。除了那些已经坐拥百万粉丝的头牌游戏区 UP 主(如老番茄等等)、以及做时下流行游戏题材的 UP 主(例如我的世界、手游等等),这种现象几乎出现在了所有中小 UP 主的身上。

观察许久之后,我开始分析和思考这背后的原因,并逐渐得出了一个让我也难以接受的结论——


B 站「游戏实况 UP 主」已死


游戏实况的兴起与衰落

游戏实况,又称 Let’s Play,是一类以实况主录制自己玩游戏为主体内容的视频。游戏实况视频最早于 2012 年开始在 Youtube 上兴起,并在随后的几年时间里慢慢传播到国内。在此过程中,一批传统的游戏实况主在视频网站上崭露头角,在国外有 Pewdiepie,在国内则有岚少、C 菌等等。2013 年到 2016 年,是 B 站游戏区最鼎盛的时期。在这段时间里,各种类型的游戏视频在 B 站都层出不穷:不管你是玩小众的独立游戏、或者是 RPG Maker 制作的恐怖游戏、还是画面炫酷的 3A 大作,都可以在这个时代找到自己的一片天地。可以说,那个时代,是 B 站游戏实况主发展的“黄金时期”。

现在回望的话,“黄金时期”又意味着一个时代终结的开始。自 2016 年,B 站游戏区依然保持着发展的势头,但是相比其他区的“旱地拔葱”,基本可以算是“原地躺平”式的进步了。在这段时期投稿的游戏区 UP 主,要么在积累的上百万粉丝之后“鲤鱼跃龙门”,要么就维持着自己不高不低的粉丝量开始了持续至今的“创作低迷期”。

衰落的原因

物极必反、盛极必衰

首先,不可否认的是,观众口味的变化是决定传统游戏实况视频不再受欢迎的最主要原因。我并不是在这里抱怨所谓“国内大环境差”的问题,而是“游戏实况视频不再受欢迎”是一个从国外到国内的整体发展趋势。

Let's Play Google Trend 上 Let’s Play 话题的热度变化

从 Google Trend 也可以看出,Let’s Play 这一视频类型经历了 2012 年到 2015 年的繁盛之后,到现在只有鼎盛时期大约五分之一的热度。因此,游戏实况主的日子难过并不是国内特有的现象。事实上,很多国外的 Let’s Play Youtuber 也早已从 2016 年开始转型,尝试制作更多样的视频类型,而不仅仅做游戏实况。国内游戏实况盛行的风潮是从国外刮到国内的,因此,不难想象现在国内观众的偏好也并不在游戏实况这一类型上了。

游戏直播的冲击

从 2016 年开始,方兴未艾的游戏直播给了游戏区实况主一个发展的绝佳机会,乘上这趟列车的实况主转型为了游戏直播,而没有时间精力投入在直播上的实况主们则遭受到了来自游戏直播的”降维打击“。

从受众上来看,游戏直播基本上是游戏实况视频的简化版。因此,两者基本共享同一个”观众池“。游戏直播的兴起不可避免地会导致观看游戏实况的观众的流失。从形式上来看,游戏直播则更强调主播与观众的互动,结果必然导致很多节目效果差的游戏无法受到主播的青睐;而无法提供互动性的游戏实况,则面临着更加严峻的来自接受了直播风潮洗礼后的新兴观众的挑战。简单地说,我认为游戏直播的新兴形式的冲击,客观上让游戏实况这一形式显得落后和古板,而无法再吸引住更加年轻的观众。

以我个人的观察,现在还在保持更新的游戏区 UP 主几乎已经无法再通过实况获得新人的关注。相反,UP 主的主要涨粉来源反而是直播,以至于我还发现过因为直播关注的粉丝在 UP 主的实况视频下询问何时开播的评论,真是让人哭笑不得。现行的 B 站环境并不再鼓励 UP 主继续进行实况创作,而是鼓励着他们投入更多的时间在直播区建立自己的粉丝社群。

决定人气的是热度,而不是质量

虽然这可能听起来有点像在抱怨,但是 B 站游戏区的现状确实是流量不断被头牌游戏以及时下流行游戏给瓜分走了,这一点从 B 站近期的游戏区新星 UP 主名单中可见一斑:

Let's Play Bilibili 2020 年新星计划第三期游戏区名单

据统计,在新星计划第三期游戏区的 35 个上榜视频名单中,手游/网游占了 11 个,我的世界占了 15 个,植物大战僵尸占了 3 个,而上榜名单中没有一个是传统单机游戏的实况。可见,不管是 B 站所引导的发展方向,还是观众所选择的视频类型,都和游戏实况这一视频类型失去了联系,不难想象当下传统游戏实况主的生存环境有多艰难了。

游戏实况 UP 主的转型方向

那么,对现状一通分析这么多,游戏实况 UP 主们有没有什么自救的方案呢?

最简单又舒适的方案当然就是转型成为主播,开始定期搞游戏直播。我也已经注意到很多曾经关注的 UP 主开始朝这一方向尝试,像谜叔这样的老牌实况主也在直播上搞得相当不错。

另一条路就是尝试做时下流行的游戏题材,也就是俗称的“蹭热度”。我并不认为“蹭热度”是个糟糕的贬义词,只要这个热度是自己的喜欢的,蹭一蹭又能自己做得开心,又能让更多的观众发现自己,何乐而不为呢?当然缺点也是很明显:一旦你停止蹭热度,开始做小众题材的游戏了,那些曾因为热度而关注你的观众可能并不会对你的创作感兴趣。

最后一条路就是……


去 TM 的大环境,老子就爱做喜欢游戏的实况然后发到网上,没人看就没人看,又不会少块肉!哼╭(╯^╰)╮


喜欢实况主的推荐

其实 Probe 写这篇文章的初衷是安利自己喜欢的 UP 主哒!哈哈哈哈,看到这里的你已经上当了!下面切正片:

正負引擎 正負引擎

引擎是 Probe 刚玩 B 站关注的第一批 UP 主的说!他已经持续做游戏实况和游戏相关的搞笑视频超过五年了!我自己很喜欢引擎解说风格,大概就是认真却不失风趣,专业又不忘飙车(难怪有“工口发动机”的美称 XD)。值得一提的是,引擎玩生化危机系列超——强——哒——!请一定要去看看:认真引擎的【生化危机2重制版】里昂篇完结!(第一剧情)

谜之声 谜之声

谜叔真的是 B 站超级 OG 的游戏区 UP 主了,最让人印象深刻的莫过于谜叔那神秘但又让人舒心的声音。随后你会发现,不只是声线,这人的口译能力实在太!强!了!谜叔有着丰富的英语翻译经验,因此对于任何的英文游戏都可以做到“嘴到擒来”程度的实时翻译。在这里, Probe 推荐下谜叔刚更新完的一个实况:【谜之声实况】行往受难地(1)战争结束了,我还想砍人 The Procession to Calvary,看完你就能知道谜叔有多厉害了!

小小Moy没有烦恼 小小Moy没有烦恼

Moy 是 Probe 近期发现的宝藏 UP 主。虽然是一个什么区都投稿的家伙,但好像又对游戏区有着独特的偏好。Moy 的游戏实况风格偏向欢快与可爱,但又总能在意想不到的地方切换到“入戏”模式,开始给游戏里的角色配音,最后,又用他那标志性的笑声融化你的心 XD。这里推荐他的死亡细胞攻略系列——【Dead Cells】《死亡细胞》从入门到通关全方位攻略!【新版完结】,Probe 就是因为看这个视频少受了好多苦!


最后,作为一名半吊子的游戏实况主,我也很能理解其他实况 UP 主在算法推荐和观众喜好都双重不利的环境下“逆风前行”的心情。希望能读到这里的朋友,给自己的喜欢的创作者(不管是不是实况主啦)多一点点的鼓励与支持吧。毕竟,这些都是我们曾经爱过的,或者正在爱着的东西啊,怎么能放弃把这份体验分享给其他人呢?